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在电商记网站dianshangji.com，使用“创建品牌剧本”的“品牌使命”功能，由人工智能自动撰写“阿里巴巴”品牌的使命。 在商业世界中，有些品牌不仅仅是赢利的工具，它们是推动社会变革...

当你在外部利用品牌故事框架进行市场营销时，它可以改变客户的价值主张。当你在内部利用它进行员工参与时，它则可以改变员工的价值主张。 所有的参与都建立在员工的价值主张之上。提高薪酬可能是增加员工价...

一个拥有使命的公司的主要特点在于，他们关注如何将业务的基本操作与品牌故事剧本同步。品牌剧本过滤掉所有噪音，让每个利益相关者每天都明白他们为什么在做自己的事情。 当团队成员理解组织的故事，并能够...

接下来，我们聊一聊如何在公司里打造一个超级有魅力的“思维氛围”！所谓的思维氛围，其实就是一种无形的信念和想法的大杂烩，能够驱动员工的行为和表现哦！ 比如说，在品牌故事咨询办公室里，Ben经常提...

使命宣言从来不是个坏主意，只是单靠宣言远远不够。事实上，使命正是人们需要的，让他们作为一个公司团结在一起的关键。但单凭一句宣言，无法将使命转化为一个故事。这就好比只读电影海报上的标语，而不是真正...

当客户被邀请进入一个精彩的故事时，就会产生客户参与度。那员工呢？当然也一样！ 有了品牌故事启发的叙事，普通的工作变成了非凡的冒险🌟。有了统一的品牌剧本，上面的故事会变成这样： 在求职之前，潜...

那么，品牌故事剧本是如何止住这种流失的呢？让我们看看大多数工作场所的情况。 很多时候，这一切从入职培训开始。没有品牌剧本的入职培训通常是这样的：人力资源人员欢迎新员工，发放公司钥匙卡，然后让新...

在上世纪90年代，盖洛普开始衡量员工对工作的投入程度，结果真是让人大吃一惊😲。他们的研究发现，全国大约只有五分之一的员工对自己的工作感到真正兴奋。这个问题可不小啊！投入工作的员工不仅会比不投入的...

下图展示了一个被叙事空白感染的组织现状。这也是许多公司今天的写照。组织内的不同部门各自为政，只有身处其中的人才能真正理解他们的微观世界。这些人独立决策，制定策略以满足需求。他们以为这些决策只会影...

到目前为止，我们已经看到，一个扎实的品牌故事剧本如何能够转变客户的参与度。但它的价值不仅于此。你的品牌剧本也可以用来提升员工的参与度，这对大型组织来说有着巨大的意义。 顾客不是唯一会因为信息不...

许多企业面临的一个常见挑战是需要简单地传达他们的业务内容，但由于收入来源太过多样化，他们不知道从哪里开始。如果这也是你的困扰，不用担心，你并不孤单。几年前我们有一个客户，他们有两个主要产品：一个...

在你的网站上，我们谈论的这五个元素最重要。当然，还有更多的技巧和策略，但即使把它们全加起来，也没有这五件事来得重要。 🥁把网站当成你的独奏曲 如果把你的品牌剧本当成一套鼓，那么你的网站就是一...

现在的人已经不爱阅读网站上的长篇大论了，只会一扫而过 👀。如果你的网站上有个大段文字，我敢打赌，他们根本不会看 🤷‍♂️。我们办公室流行一句话：“写成摩尔斯电码”，意思就是要简洁、有力、贴近顾客...

文字占据了我们信息传递的大部分内容，但并不是全部。我们在网站上使用的图片也在传达信息。如果用户访问我们的网站，看到的是我们大楼的照片，除非你是一家提供住宿加早餐的酒店，否则这可能会浪费他们的一些...

如果你还不清楚什么是行动号召，请回去阅读本书的第八章。这个概念非常重要。目前，你只需知道，你的网站存在的意义之一就是创建一个明确且吸引人的行动号召按钮。虽然我们是为了服务客户和改善世界而做生意，...

当人们访问你的网站时，首先看到的就是页面上方的图片和文字。这就是所谓的“折叠上方内容”，这个术语来自报纸行业，指的是报纸对折时上方印刷的新闻。在网站上，折叠上方的内容就是那些在用户开始向下滚动前...

只有在我们的营销和信息材料中实施品牌剧本，我们才能看到客户的参与度增加。你辛苦准备的品牌剧本必须在网站、电子邮件营销、升降机推销和销售脚本中出现。你需要编辑现有的营销材料，创造新的、更好的材料，...

运用电商记网站dianshangji.com的“创建品牌剧本”中的“身份转变”，为酸牛奶的客户定义一个理想身份的转变过程。 来自：对于健康有意识但缺乏清晰指导的消费者变成：了解如何通过日常饮食...

运用电商记网站dianshangji.com的“创建品牌剧本”中的“身份转变”，为背单词学习机的客户定义一个理想身份的转变过程。 来自：一个经常忘记单词、语言理解力不强的学习者变成：一个词汇量...

首先，进入电商记dianshangji.com，要么创建一个全新的品牌剧本，要么修改你现有的品牌剧本。📝 接下来，大脑风暴一下你的顾客的梦想身份。他们想要成为谁？他们希望别人如何看待他们？...