元素7. 成功之路

品牌故事原则七：不要假设人们懂得你的品牌如何改变他们的生活。告诉他们！

我们必须告诉客户，如果他们购买我们的产品和服务，他们的生活将会变得多么美好。罗纳德·里根描绘了“一座在山顶闪耀的城市”。比尔·克林顿提出要帮助我们“搭建通往21世纪的桥梁”。在黑暗和沉闷的大萧条时期，富兰克林·罗斯福使用了“快乐的日子又来了”这首歌作为他的官方竞选歌曲。同样，苹果提供的工具让我们表达自己，被听到，减肥团帮助我们减肥，感觉棒极了，Men’s Wearhouse保证我们会喜欢自己的形象。

每个人都想要被带到某个地方。如果我们不告诉他们我们要带他们去哪里，他们就会选择与其他品牌互动。

在品牌故事框架的第七部分，我将详细介绍你信息传递策略中可能最重要的元素：为客户提供一个愿景，告诉他们如果他们使用你的产品或服务，他们的生活会有多美好。