故事简述

你听到的每一个故事都可以简化成这样：一个角色有一个愿望，但在实现愿望前遇到了一个问题。在他们最绝望的时候，一个向导出现了，给他们制定了计划，并激励他们采取行动。通过行动，他们避免了失败，最终取得了成功。

就是这么简单。从现在开始，你会在几乎每一部电影中看到这种结构。这七个基本的情节点就像音乐中的和弦一样，你可以用它们创造出无限多样的叙事表达。就像弹吉他一样，用这七个和弦你可以创作出无数的歌曲。如果偏离这些和弦太远，你就有可能陷入混乱。

让我们看看这个简单的框架是如何在一些熟悉的故事中体现的。一旦你能在故事中识别出这个框架，你就会开始明白，为什么你的品牌故事没有遵循这个公式会让客户感到困惑。

以第一部《饥饿游戏》电影为例，凯妮丝·艾弗丁必须参加一场由邪恶暴虐的政府——Capitol，强加给潘姆人民的扭曲的生死斗争。她面临的问题显而易见：要么杀人，要么被杀。凯妮丝感到不知所措，准备不足，而且敌众我寡。

这时，哈米奇出现了，他是一个粗暴、嗜酒、历经沧桑的前《饥饿游戏》冠军。哈米奇担任了凯妮丝的导师，帮助她制定了赢得公众支持的计划。这样，凯妮丝得到了更多的赞助，从而获得了更多的资源，增加了胜利的机会。

《星球大战：新希望》中，我们的主人公卢克·天行者经历了一场巨大的悲剧：他的叔叔和婶婶被邪恶的帝国残忍杀害。这件事引发了一系列事件：卢克开始了成为绝地武士的旅程，最终摧毁了帝国的死亡之星，让反叛军得以继续战斗并生存下去。指导他的是前绝地武士欧比旺·克诺比，他曾经训练过卢克的父亲。

虽然不是每个故事都按照这个套路，但大多数都是。有时，作者会引入多个指导者，或者（通常是故事的败笔）完全忽略指导者，但这个公式在你遇到的几乎每个故事中都适用。

你会发现，几乎每部电影都有这七个元素，这说明了什么。经过几千年的演变，全球的讲故事者们已经将这个公式视为最佳实践的手段。简单来说，这个框架是叙事交流的巅峰。我们越是偏离这七个元素，观众就越难以投入。这就是为什么那些经常打破公式以获得批评赞誉的独立电影，在票房上往往惨败。评论家们渴望看到不同的东西，而大众——那些不专业研究电影的人——只想要简单易懂的故事。

看起来，确实有些品牌（以及编剧）打破了这些公式却依然成功，但仔细观察，这种情况其实很少见。真正具有创造力和才华的营销人员和编剧，知道如何在不落入俗套的情况下运用公式。这正是他们的聪明之处。当你熟练掌握品牌故事框架时，几乎没有人会注意到你在使用它。