混乱在哪里？

Allstate 保险公司的“Mayhem”广告系列由演员迪恩·温特斯幽默地扮演各种灾难场景，从阁楼里的浣熊到尾随聚会时烧烤引发的大火。这一系列广告通过幽默的方式提醒人们为什么需要保险。混乱总是与Allstate的平稳稳定形成对比，问大家：“你一切还好吗？”🤲

2015年，Allstate与广告公司李奥贝纳一起将这个广告系列推向了一个新的高度。在元旦的玫瑰碗比赛期间，Allstate推出了名为“分享意识项目”的活动。这个活动的目的是让人们意识到在社交媒体上分享自己行踪可能会提醒犯罪分子什么时候可以入室盗窃。🔍

为了宣布这个项目，Allstate找到了一对真实的夫妻，让他们相信自己赢得了一个奖品。Allstate团队拜访了这对夫妇的家，偷偷拍下了他们家中物品的照片。随后，他们在摄影棚中重建了这对夫妇的家，包括他们所有的物品复制品。然后，这对夫妇被邀请观看玫瑰碗比赛，并在专属包厢里观赛。比赛期间，Mayhem在全国电视上开始拍卖这对夫妇的物品。观众被引导到Mayhemsale.com，以超低价购买从这对夫妇的二手车到旧大号的一切物品。当这对夫妇看到自己物品在大屏幕上被拍卖时，他们惊慌失措。隐藏摄像头捕捉到了他们的反应，并在现场直播中播出。📺

当然，这对夫妇的实际物品是安全的。但这次活动激起了许多美国人的恐惧。事实上，全国各地的新闻媒体，包括ABC新闻、《华尔街日报》和《纽约时报》，都报道了这个故事。突然之间，犯罪分子在我们宣布自己不在家时闯入我们家的威胁成为了全国性的恐惧。🏠🔓

结果如何呢？Mayhemsale.com在每次广告播出后，每秒收到6000到10000次点击。整个比赛期间，网站共收到超过1800万次点击。此外，#Mayhemsale在比赛期间成为十大热门话题之一，广告播出后立即攀升至全球第一。Mayhem的Twitter粉丝在比赛期间增加了24000人，广告系列的第一个广告在Facebook上获得了超过2000万次印象和近70000个点赞。Allstate在一场足球比赛中，既预示了客户可能的失败，又推销了他们的保险产品，成功地在一个广告系列中打开并关闭了故事循环。🏈🔥

当然，我们并不是所有人都有数百万美元去创建这样的广告系列，但展示不与我们合作的潜在陷阱比我们想象的要容易得多。博客文章、电子邮件内容和我们网站上的要点都可以包含潜在失败的元素，让我们的客户对我们的产品和服务产生紧迫感。⏳💼