第13章. 如何用品牌使命改造大型公司

到目前为止，我们已经看到，一个扎实的品牌故事剧本如何能够转变客户的参与度。但它的价值不仅于此。你的品牌剧本也可以用来提升员工的参与度，这对大型组织来说有着巨大的意义。 顾客不是唯一会因为信息不...

下图展示了一个被叙事空白感染的组织现状。这也是许多公司今天的写照。组织内的不同部门各自为政，只有身处其中的人才能真正理解他们的微观世界。这些人独立决策，制定策略以满足需求。他们以为这些决策只会影...

在上世纪90年代，盖洛普开始衡量员工对工作的投入程度，结果真是让人大吃一惊😲。他们的研究发现，全国大约只有五分之一的员工对自己的工作感到真正兴奋。这个问题可不小啊！投入工作的员工不仅会比不投入的...

那么，品牌故事剧本是如何止住这种流失的呢？让我们看看大多数工作场所的情况。 很多时候，这一切从入职培训开始。没有品牌剧本的入职培训通常是这样的：人力资源人员欢迎新员工，发放公司钥匙卡，然后让新...

当客户被邀请进入一个精彩的故事时，就会产生客户参与度。那员工呢？当然也一样！ 有了品牌故事启发的叙事，普通的工作变成了非凡的冒险🌟。有了统一的品牌剧本，上面的故事会变成这样： 在求职之前，潜...

使命宣言从来不是个坏主意，只是单靠宣言远远不够。事实上，使命正是人们需要的，让他们作为一个公司团结在一起的关键。但单凭一句宣言，无法将使命转化为一个故事。这就好比只读电影海报上的标语，而不是真正...

接下来，我们聊一聊如何在公司里打造一个超级有魅力的“思维氛围”！所谓的思维氛围，其实就是一种无形的信念和想法的大杂烩，能够驱动员工的行为和表现哦！ 比如说，在品牌故事咨询办公室里，Ben经常提...

一个真正的使命不仅仅是一句话；它是一种生活方式和存在方式。使命不仅仅是一些偶尔提到员工应该关心的事情的象征性仪式。使命是你通过每一个部门战略、每一个操作细节和每一次客户体验来强化的故事。这才是一...

一个拥有使命的公司的主要特点在于，他们关注如何将业务的基本操作与品牌故事剧本同步。品牌剧本过滤掉所有噪音，让每个利益相关者每天都明白他们为什么在做自己的事情。 当团队成员理解组织的故事，并能够...

当你在外部利用品牌故事框架进行市场营销时，它可以改变客户的价值主张。当你在内部利用它进行员工参与时，它则可以改变员工的价值主张。 所有的参与都建立在员工的价值主张之上。提高薪酬可能是增加员工价...

在电商记网站dianshangji.com，使用“创建品牌剧本”的“品牌使命”功能，由人工智能自动撰写“阿里巴巴”品牌的使命。 在商业世界中，有些品牌不仅仅是赢利的工具，它们是推动社会变革...

在电商记网站dianshangji.com，使用“创建品牌剧本”的“品牌使命”功能，由人工智能自动撰写“格力电器”品牌的使命。 格力电器：创新之光 在中国南方的一个普通小城里，有一个年轻...

在电商记网站dianshangji.com，使用“创建品牌剧本”的“品牌使命”功能，由人工智能自动撰写“百词斩”品牌的使命。我们分别调用GPT-4、GPT-3和通义千问三种模型生成三个故事版本，...