第12章. 打造更好的网站
网站营销
只有在我们的营销和信息材料中实施品牌剧本，我们才能看到客户的参与度增加。你辛苦准备的品牌剧本必须在网站、电子邮件营销、升降机推销和销售脚本中出现。你需要编辑现有的营销材料，创造新的、更好的材料，...
1. 精彩内容要在最上面
当人们访问你的网站时，首先看到的就是页面上方的图片和文字。这就是所谓的“折叠上方内容”，这个术语来自报纸行业，指的是报纸对折时上方印刷的新闻。在网站上，折叠上方的内容就是那些在用户开始向下滚动前...
2. 明确的行动号召
如果你还不清楚什么是行动号召，请回去阅读本书的第八章。这个概念非常重要。目前，你只需知道，你的网站存在的意义之一就是创建一个明确且吸引人的行动号召按钮。虽然我们是为了服务客户和改善世界而做生意，...
3. 成功的形象
文字占据了我们信息传递的大部分内容，但并不是全部。我们在网站上使用的图片也在传达信息。如果用户访问我们的网站，看到的是我们大楼的照片，除非你是一家提供住宿加早餐的酒店，否则这可能会浪费他们的一些...
4. 简要说明业务
许多企业面临的一个常见挑战是需要简单地传达他们的业务内容，但由于收入来源太过多样化，他们不知道从哪里开始。如果这也是你的困扰，不用担心，你并不孤单。几年前我们有一个客户，他们有两个主要产品：一个...
简洁有力
现在的人已经不爱阅读网站上的长篇大论了，只会一扫而过 👀。如果你的网站上有个大段文字，我敢打赌，他们根本不会看 🤷♂️。我们办公室流行一句话：“写成摩尔斯电码”，意思就是要简洁、有力、贴近顾客...
坚持剧本
在你的网站上，我们谈论的这五个元素最重要。当然，还有更多的技巧和策略，但即使把它们全加起来，也没有这五件事来得重要。 🥁把网站当成你的独奏曲 如果把你的品牌剧本当成一套鼓，那么你的网站就是一...