从“大创意”到成功案例 📖✨

首先要搞清楚传达的信息 🎯

整合营销计划的第一步，当然是确定我们要传达的营销和沟通信息。将品牌故事融入这个过程中是一个有意而为之的步骤。这样，我们就能通过品牌主题来统一整个信息，确保品牌叙事既贴近客户，又保持一致性。就像英国广告大师David Ogilvy所说的“大创意”，就是要“退一步”，看看是什么让一个创意（或者说品牌故事）变得出众。Ogilvy认为，开放和直觉的思维方式可以有效地转变品牌信息的语言，这种“无假设”的方法有助于与客户建立情感联系，并能在各种媒体平台上广泛传播。听起来很熟悉吧？😉

大创意：品牌讲故事的普遍真理 💡

如果你想赢得声誉和财富，就必须创造出“大创意”。这才会吸引消费者的注意，促使他们购买你的产品。David Ogilvy的话很有道理——没有大创意的广告，就像夜晚的船只，转瞬即逝。⛵️

试想一下，我们品牌在市场上的很多机会，可能都因为忽视了这种右脑的判断而错失了。大创意就是要在塑造品牌信息时说“是的，而且呢？”而不是“不是，但是”。它允许品牌信息找到意想不到的路径，甚至可能设定一个与最初想法不同的方向，即使开始时看起来毫无意义。🤔

现代品牌故事的创新尝试 🌍

比如说，现在很多品牌在传递信息和品牌故事时，会涉及社会问题。我曾用Rohit Bhargava的Haystack方法进行了四个月的趋势研究，展示了品牌与社会正义之间的新现象。品牌们越来越倾向于用更“人性化”的营销方式来与消费者建立情感联系（尤其是千禧一代和Z世代）。于是，品牌们面临一个不可避免的问题：他们是否有声音，应该如何利用它？🗣️

从整合营销计划的角度来看，传统营销人员可能会觉得把这种新兴趋势立刻融入品牌信息中太冒险了，而且感觉不必要。就像在千禧年初讨论社交媒体，或者在90年代初使用电子邮件一样，故事讲述和大创意迫使我们用成长的心态思考，因为在每个营销信息中体现品牌故事，必然会让我们反思品牌核心价值是否得到充分展示。🤔

整合品牌故事的关键 🔑

整合营销计划中融入品牌故事，意味着摆脱传统的广告和信息断裂的思维方式，把品牌主题和普遍真理作为建立关系的基础。这种方法不仅仅是品牌文化的操作性转变，也是品牌现代化努力的核心工具。在数字化和自动化的时代，品牌故事是唤起情感的唯一工具。📈

所以，让我们重新审视整合营销计划的基本步骤，加上一点讲故事的“魔法”。来看看故事讲述如何帮助我们在数字时代打造一个赢的整合营销计划吧！我称之为“IMC Reimagined”，希望它能带给你灵感和帮助！🚀