第4章. 整合营销传播的全新构想
用品牌故事打造一体化营销计划
重新构建品牌故事 🛠️ 作为专业的品牌策略师和传播者，我们都知道打造一个全面的整合营销传播（IMC）计划有多么重要。但我们可能还没意识到，这种统一的方法应该围绕品牌故事展开，才能取得无可置疑的...
从“大创意”到成功案例 📖✨
首先要搞清楚传达的信息 🎯 整合营销计划的第一步，当然是确定我们要传达的营销和沟通信息。将品牌故事融入这个过程中是一个有意而为之的步骤。这样，我们就能通过品牌主题来统一整个信息，确保品牌叙事既...
让故事从内部开始发光 🌟
从内部传播品牌故事 📣 首先，你应该已经搞清楚你的品牌故事主题和普遍真理是什么了。别急着在外部推出某个具体信息，先从内部开始传播！👍 好的故事讲述是关于唤起情感的。通过先在公司内部传播品牌故事...
让你的品牌故事引发情感共鸣 🚀
故事的核心目标：激发情感 🌟 讲故事的主要目标就是唤起正确的情感。在设计思维过程中，我们发现测试故事原型能帮你了解故事如何打动目标受众。🎯 其实，我们的最终目标是激发顾客的行动，但首要任务是点...
识别你的设计（不仅仅是目标）受众 🎯
同理心是讲故事的关键 🔍 我们都知道，同理心是讲故事的核心驱动力。在设计思维过程中，讲故事的第一步就是站在受众的角度思考。这不仅仅是了解他们的基本信息，更要深入挖掘他们的真实需求和情感。💡 了...
如何衡量成功？📏🎉
目标共享，成功共庆 🎯🎊 跟之前调整目标让它们在内部分享一样，衡量成功也需要大家一起庆祝。你的内部团队不仅要朝着共同的目标努力，还要一起用共享的指标来衡量营销活动的成效。这样，大家在讲品牌故事...