品牌叙事：将顾客置于品牌故事的核心

📚 你是不是在寻找一本既有深度又有趣味的书📖，来帮助你在品牌故事中脱颖而出呢？Miri Rodriguez的畅销书《品牌叙事》第二版，绝对是你不容错过的选择！这本书不仅仅是一个简单的指南，而是一...

🎤 “你必须认识Miri！”——这是我朋友Jack的一句话，语气中没有丝毫商量的余地。😏Jack和我因为一起合作写书建立了深厚的友谊，即使书出版后，我们的友谊也没有改变。他最近在微软总部发表演讲...

故事，有普通的，也有伟大的。🌟一段伟大的故事，不仅仅是简单的叙述，它能悄无声息地抓住你的手，带你进入一个全新的故事世界，再也无法回到原来的地方。😲 你是个讲故事的人吗？当然是！我们每个人都是。...

那是在伦敦的一场营销会议上，我正站在一个座无虚席的观众面前，谈论品牌与营销中故事讲述的力量。🎤当我结束演讲时，一位来自Kogan Page的委托编辑走过来，向我提出了写这本书的想法。那一刻，我必...

首先，什么是企业故事？又不是什么呢？📢 你可能会想，企业故事不就是公司介绍吗？嘿嘿，这还真不是那么简单！🎢 故事的力量究竟有多强大？📚 不少人说，故事能打动人心，那到底怎么打动呢？咱们来聊聊～...

在成为一名专业的讲故事者之前，我也曾困惑——讲故事到底怎么能对商业产生影响呢？😕作为一名有着青少年孩子的母亲，同时也是一位公众演讲者，我习惯性地用故事来吸引并保持观众的注意力。📢然而，早在我能够...

故事是人类经验的自然组成部分，所以将故事融入整个消费者旅程中也是顺理成章的事。🤔 这不仅仅是为品牌编织几个故事，而是要认识到故事的力量可以帮助我们精心规划客户从头到尾的体验，无论是对内还是对外。...

接下来，咱们来聊聊品牌故事的那些事儿——别担心，我会把复杂的概念拆开讲，还会加点小表情让大家轻松理解。 首先，品牌使命声明是啥？简单来说，就是定义你的品牌存在的理由，还有它的核心原则和价值观。...

💡 功能性 我们都知道，一段好故事能让人感受到情感共鸣，对吧？😊 这就是故事的主要功能——引发情感反应！科学研究表明，当你向信息中加入角色、情节和结局时，大脑的某些区域会立刻被激活，光靠信息本...

在电商及网站，进入“营销管理”咨询分区，运行“故事使命简报模板”这个菜单，由人工智能GPT-4自动生成以下文案。 点击下面这个示意图，然后填写你的产品/服务和品牌，可以立即生成一份故事使命...

综述 这一章，我们要介绍以下内容。 在故事中打造“罗宾与蝙蝠侠”的效应🦇🦸‍♂️ 用设计思维原则来讲故事🎨🧠 找到你的故事的普遍真理🌏🔍 构建故事的元素、结构和属性🧩🏗️ 好...

为你的品牌故事撒上魔法元素 ✨ 希望你现在已经开始将设计思维原则运用到讲故事的实践中，并逐渐建立起你的品牌故事骨架。现在是时候在你的叙述中撒上一点魔法了！虽然设计思维是一种行之有效的方法，可以...

在前几章中，我提到过，品牌使命实际上就是故事的主题和设定。这会确立品牌的核心价值、身份和存在的原因。但如果我们希望将品牌故事提升到新的高度，还需要从不同的角度看待故事环境：具体的地点和品牌故事展...

在当今的品牌故事中，视觉元素的作用空前重要。从品牌的标志、色彩、字体，到摄影和符号，每一个细节都会影响观众对品牌的整体印象。🌟以前呢，一个品牌的标志或者口号，可能和它的品牌使命、商业策略毫无关联...

品牌的核心价值观、商业伦理和社会责任等独特元素，是客户了解品牌故事的关键途径之一。🌱因此，定期评估这些元素在市场中的定位和影响，并寻找机会让品牌以更吸引人的方式呈现故事，显得尤为重要。💡但要注意...

听起来像矛盾修辞？其实不然。最好的故事往往结局是半开放的，也就是说，它们让观众自己去得出结论。😯 但请别把这与故事的主题混淆了。我们已经了解到，故事的主题就是品牌的使命。主题应在叙事的每个部分中...

  在电商记（dianshangji.com），进入“营销管理”咨询专区，运行“用设计思维讲故事”菜单，由人工智能模型自动生成你的品牌故事文案。 引言：发现都市生活的平衡 在现代都市的...

在电商记（dianshangji.com），进入“营销管理”咨询专区，运行“找到故事环境”菜单，由人工智能模型自动生成你的营销文案。 为了打造“尚品衣舍”这个品牌的运动服饰系列的故事背景和...

在电商记（dianshangji.com），进入“营销管理”咨询专区，运行“探索视觉元素”菜单，由人工智能模型自动生成你的营销文案。 品牌概述 尚品衣舍致力于为都市青年提供时尚而舒适的运...

在电商记（dianshangji.com），进入“营销管理”咨询专区，运行“塑造品牌信念”菜单，由人工智能模型自动生成你的营销文案。 为了为尚品衣舍塑造一个统一的品牌信念，并构建一个动人的...

在电商记（dianshangji.com），进入“营销管理”咨询专区，运行“构思开放式故事结局”菜单，由人工智能模型自动生成你的营销文案。 故事一：“城市脉动” 故事背景: 尚品衣舍...

重新构建品牌故事 🛠️ 作为专业的品牌策略师和传播者，我们都知道打造一个全面的整合营销传播（IMC）计划有多么重要。但我们可能还没意识到，这种统一的方法应该围绕品牌故事展开，才能取得无可置疑的...

首先要搞清楚传达的信息 🎯 整合营销计划的第一步，当然是确定我们要传达的营销和沟通信息。将品牌故事融入这个过程中是一个有意而为之的步骤。这样，我们就能通过品牌主题来统一整个信息，确保品牌叙事既...

从内部传播品牌故事 📣 首先，你应该已经搞清楚你的品牌故事主题和普遍真理是什么了。别急着在外部推出某个具体信息，先从内部开始传播！👍 好的故事讲述是关于唤起情感的。通过先在公司内部传播品牌故事...

故事的核心目标：激发情感 🌟 讲故事的主要目标就是唤起正确的情感。在设计思维过程中，我们发现测试故事原型能帮你了解故事如何打动目标受众。🎯 其实，我们的最终目标是激发顾客的行动，但首要任务是点...

同理心是讲故事的关键 🔍 我们都知道，同理心是讲故事的核心驱动力。在设计思维过程中，讲故事的第一步就是站在受众的角度思考。这不仅仅是了解他们的基本信息，更要深入挖掘他们的真实需求和情感。💡 了...

目标共享，成功共庆 🎯🎊 跟之前调整目标让它们在内部分享一样，衡量成功也需要大家一起庆祝。你的内部团队不仅要朝着共同的目标努力，还要一起用共享的指标来衡量营销活动的成效。这样，大家在讲品牌故事...