介绍

很多公司把品牌和营销搞混了，这种混淆让他们损失了数百万💸。

品牌影响客户对你的品牌的感觉，而营销则是传达一个具体的优惠📣。品牌关注字体、颜色和设计🎨，而营销则是用合适的词语来引起客户的兴趣并促成交易📝。

大多数人都太关注品牌的外观和感觉，却忽略了客户真正需要的是解决他们的问题🔍。想象一下，你当上了NFL橄榄球教练，却花了90%的时间在选队标、设计新球衣和比赛日小饰品的品牌设计上🎽。与此同时，你的队员却没有接受过基本的训练📉。不管球衣多漂亮，你的队伍都会输掉比赛。

我们很容易认为品牌比营销更重要📺。看超级碗比赛时，当新的可口可乐广告出现时，我们会感到很激动🥤。我们也希望别人对我们的公司有同样的感觉💖。

但我们忽视了一个事实：可口可乐是家喻户晓的品牌。可口可乐诞生于19世纪，并在20世纪初得到了出色的营销📈。数亿美元被用于向全世界介绍可口可乐。不仅如此，我们都喝过并喜欢它。可口可乐的品牌知名度极高，所以他们可以更多地做品牌推广而少做营销📊。

现在想象一下，有家公司开发了一种汽车产品，让你每年只需换一次机油🚗。这听起来很棒吧！你可以在换油之间行驶15000英里。不可思议！问题是，没有人听说过这家公司。如果你是个新手，可能会选择“品牌”公司，而不是“营销”产品🆕。

一个新手营销总监可能会使用像“省时省钱”这样的口号，乍一看这很棒🌟。但再看一遍，对于外行来说，这就是隐形的语言。如果你在街上看到一个随机公司的广告牌，上面写着“省时省钱”，你不知道这个产品做什么或解决了什么问题，这对你有任何意义吗？完全没有🚫！没人会停车研究广告牌，他们都是以每小时80英里的速度经过。这种广告牌应该写上“每年只需换一次机油的油！”🚦

不要成为隐形品牌

大多数品牌给人的第一印象都是我称之为“隐形的第一印象”👻。这并不是说他们的第一印象很差——但也不算好，而是根本没人注意到。

我们曾合作过一家营养补充剂公司，他们向我介绍他们的产品时说，他们的产品能给客户带来更多的生活和满足。这听起来不错，但同样的话可以用来描述教堂、执行教练、健身房或托儿所⛪🏋️‍♂️。这些词语从一个耳朵进，从另一个耳朵出，只是标准的营销说辞。这是一个隐形的第一印象。

想想你每天作为消费者看到的所有隐形的第一印象🕵️‍♂️。你开车经过多少广告牌而没有注意到？你有多少电视或广播广告在背景中播放，而你却在忽略？想想看，花了多少钱来把这些不起眼的广告投放到世界上。

据我个人观察，我会说超过50%的广告都犯了这个错误。他们创造了没人阅读或关心的隐形广告📉。