情感才是信息

要创造真实的故事，必须脆弱和诚实，但传达信息时也要克制。要感性而不是甜腻。如果太直白地强调你想让观众得出的结论，你的故事会显得说教或道德化。

🗣️ 让观众自己发现信息 🗣️
“我想给观众一点场景提示，”奥逊·威尔斯说，“只给他们一点提示，给多了他们就不会自己参与了。给一点暗示，你就能让他们与你一起工作。这才赋予了戏剧意义：当它变成一种社交行为。”我参与制作的所有电影和电视剧都教会我谨慎避免直接告诉观众故事的道德。这会破坏体验的真实性。

🐠 《海底总动员》的故事 🐠
《海底总动员》的道德大致是“过度保护不会让你所爱的人过上更好的生活。生活必须顺其自然，你必须学会放手。”但我们从不会让角色直接对观众说这个道理。我们通过多莉以一种更柔和、更关系化的方式向马林（尼莫的父亲）传递这个信息。多莉基本上是在告诉马林，“如果你不让尼莫经历任何事情，他将永远不会经历任何事情。”观众欣赏这个时刻，听到了道德，但没有感到被居高临下地讲解。

😢 让观众产生共鸣 😢
正如弗兰克·卡普拉所说，“我在戏剧中犯了错误。我以为戏剧是演员哭泣的时候。但戏剧是观众哭泣的时候。”诀窍（如果可以这么称呼的话）在于让人们自己发现道德。如果做得对，这感觉更像是解谜，而不是被告知某事，因为每个人以他或她独特的方式得出结论。你只需提供正确的线索。

⚡ 创造火花 ⚡
把你的想法和观众想象成两个电极。如果它们接触，电流会以非常高效且看不见的方式从一个传递到另一个。但如果你把电极放得很近但不接触，你会看到火花……而这正是理解的火花，这才打动了你的观众。是他们的火花，不是你的。

🎨 传递感受 🎨
一个故事的道德类似于公司的使命声明。与其向世界强加另一个无聊的使命声明，不如选择一到三个词，配合视觉效果，代表你希望人们在接触你的产品或服务时的感受。蒂芙尼公司通过广告、网站、包装和店铺中使用的颜色、字体和图像出色地传达了其使命声明。这些元素被精心选择，创造出“优雅、逃避、爱情”的感觉。他们希望你通过叙事和视觉故事来体验发现的乐趣。伟大的公司都是这样做的。

🏰 迪士尼的启示 🏰
作为一个在迪士尼长大的孩子，我从未听过关于他们产品的使命声明。像数百万其他人一样，我只是享受在迪士尼乐园、商店或观看迪士尼电影时的娱乐和快乐。真实的使命声明是感觉到的，而不是说出来的。

🧸 家庭玩具店的例子 🧸
我的父母和祖父母通过在他们的玩具店设置小型赛车道、阅读区和与朋友一起建造模型的空间，创造了一种“玩乐和乐趣”的真实体验。他们希望创造一种感觉，而不是使命声明。

💪 真实的故事 💪
努力创造真实的故事，包括所有的缺点。那些脆弱和诚实的故事，角色是可爱和可亲的。通过邀请观众参与体验，而不是听取使命声明，建立更牢固的关系。因为最终，人们会忘记你说了什么或做了什么，但他们永远不会忘记你让他们的感觉。

🧩 关键要点 🧩

• 用同理心和真实性来与观众建立强烈的情感纽带。一旦你的故事缺乏任何可信度，同理心就会迅速消散，你的电影、书籍、歌曲或提案就会失去听众或观众的心。
• 诚实。分享你自己的经历，不仅是你的成功，还有你的挣扎和失败。这可能很难，但脆弱是讲故事的核心。
• 坚持比成功更重要。如果你不时而失败，你就没有创新。
• 让观众自己发现故事的信息和意义。
• 真实的使命声明不是说出来的，而是感觉到的。
• 选择一到三个词，代表你希望人们在接触你的产品或服务时的感受。你会如何通过叙事和视觉故事将这些感受传达给读者？