电梯游说和创意概述
✨ 一个“钩子”不是一个完整的故事。它只是故事的开胃小菜。要把“钩子”变成一个完整的故事，你需要创建一个剧情概述，也就是logline。这个概述包含了讲故事几千年来使用的四个要素：
- 一个英雄
- 一个目标
- 一个或多个障碍（有时涉及反派）
- 一个转变
✨ 一个剧情概述可以在三分钟内讲完，也可以在三十秒内，甚至一句话内完成。在娱乐行业，人们有时称剧情概述为电梯游说。如果你在电梯里遇到了一个大导演，只有几分钟时间推销你的绝妙创意，你会说什么？
💡 在商业中，剧情概述就是你的使命陈述。例如，《怪兽公司》的剧情概述是：“当怪兽世界最优秀的‘吓人专家’Sully意外与一个人类孩子成为朋友，并发现孩子并不是有毒的，他冒着被解雇、入狱和失去最好的朋友的风险，揭露了吓唬人类孩子是错误的真相。”是的，这句话很长，但它以清晰简洁的方式传达了整部电影的内容。
- 谁是英雄？Sully，一个吓唬孩子的怪兽。
- 他的目标是什么？救一个孩子，同时揭露吓唬孩子是错误的真相。
- 障碍是什么？被解雇、失去最好的朋友和被放逐。
- 转变是什么？Sully从天真无知变得有觉悟。
🎬 在推销你的创意时，记住要清晰、简洁、引人入胜。一个好的剧情概述能在短短几秒钟内抓住听众的注意力，让他们对你的故事充满兴趣。你有自己喜欢的剧情概述或电梯游说吗？快来分享吧！
✨ Facebook的使命声明是：“赋予人们建立社区和拉近世界的力量，保持与朋友和家人的联系，发现世界上发生的事情，并分享和表达对他们重要的事。”
- 谁是英雄？所有人。
- Facebook的目标是什么？帮助人们建立社区，拉近世界的距离。
- 障碍是什么？世界很大，很难保持联系。
- 转变是什么？人们将能够与朋友和家人联系，发现世界上的新鲜事，并分享和表达对他们重要的事。
无论英雄是一个人还是一家公司，他们都需要经历一段旅程来达到他们的目标。目标可能是打败一条龙、吸引新客户或打造更好的产品。英雄还必须面对障碍，以制造紧张和不确定性，保持观众的兴趣。这些障碍可以是路障、逆转或曲折，比如一个杀人小丑、一个阴谋诡计的竞争对手，或者一个无法跃迁到光速的宇宙飞船。到故事的结尾，英雄或英雄们都会发生改变，如果故事讲得好，还会引起观众的共鸣和变化。
📋 试一试吧。写下你正在或想要合作的一个人或团体的名字。他们的目标是什么？有什么障碍阻碍他们达到目标？你的产品、服务或解决方案如何帮助他们实现目标并体验积极的变化？
以下是四个不同剧情概述的例子：
- 如果有一种方法可以组织公司的数据，以更好地接触和影响现有和潜在客户呢？
- 如果为低收入家庭提供免费的金融服务和计划，帮助他们实现房屋拥有权和经济稳定呢？
- 如果有一家玩具店能带你回到一个简单的时代，当时玩乐是生活中最重要的事呢？
- 如果有一种产品可以将日常垃圾转化为任何德洛雷安汽车的清洁燃料呢？
（是的，最后一个剧情概述是《回到未来》中“Mr. Fusion”产品的，不过你明白意思了。）
现在你知道了一个优秀的剧情概述和“钩子”包含哪些要素，下一步将在第二章中探讨如何通过角色转变的故事来保持观众的注意力。
🌟 小总结 🌟
- 你大约有八秒钟来吸引任何观众的注意力。
- 一个好的“钩子”是不寻常的、出人意料的、动作驱动的或引起明显冲突的。
- 你必须足够了解你的想法，以尽可能少的字来解释它。
- 将你的“钩子”以问题的形式推销，比如“如果……”，是吸引观众的好方法。
- 使用英雄、目标、一系列障碍和转变来创建剧情概述。
- 使用视觉“钩子”来抓住观众的注意力。
😄 你有没有想过要用这些技巧来吸引你的观众？快来分享你的创意吧！
