最好的故事赢得一切
如何在商业领域运用好莱坞式的故事讲述技巧
第1章. 钩子和梗概
魔法般的钩子
没人会想到在城市街道上悠闲散步时,会遇到一个巨大的毛茸茸的猩猩——但这正是我祖父的初衷。他把“Joe”放在我们家玩具店的橱窗前。这个Joe是一个六英尺高的毛绒玩具猩猩,胸前还挂着一个写着“Joe...
电梯游说和创意概述
✨ 一个“钩子”不是一个完整的故事。它只是故事的开胃小菜。要把“钩子”变成一个完整的故事,你需要创建一个剧情概述,也就是logline。这个概述包含了讲故事几千年来使用的四个要素: 一个英...
示例1. 背单词学习机的故事钩子
以下内容从电商记网站dianshangji.com打开咨询分区“营销管理”,指定产品/服务为“背单词学习机”,自动由人工智能自动生成。 想象一下,如果每个单词都有超能力...
示例2. 背单词学习机的创意梗概
以下内容从电商记网站dianshangji.com打开咨询分区“营销管理”,指定产品/服务为“背单词学习机”,自动由人工智能自动生成。 一款"词汇守护者":英雄是记忆力弱的...
第2章. 角色蜕变
个人是如何转变的
在我们每个人的内心深处,都有一种改变世界的力量。🌍 —— 罗尔德·达尔 令人兴奋的改变之路🌈 🧡 1955年7月17日,迪士尼乐园正式开园。在通往“世界上最快乐的地方”的主拱门上方,刻有一块...
角色弧线
角色弧线 角色经历的变化被称为角色弧线,这是一段通过恐惧、局限、障碍或创伤的艰难旅程。例如,在《玩具总动员》的开始,伍迪因为害怕被遗弃而变得控制欲强和傲慢。到故事结束时,伍迪学会了关心和接受未...
A、B和C故事线
故事不仅仅展示一个角色的变化。例如,虽然伍迪是《玩具总动员》的主要角色,但巴斯光年也经历了变化。🌟 伍迪学会关心他人,变得不那么自私;而巴斯则发现,即使他不是真正的巴斯光年,只是一个玩具,他依...
示例1. 背单词学习机的用户角色弧线
以下内容从电商记网站dianshangji.com打开咨询分区“营销管理”,指定产品/服务为“背单词学习机”,自动由人工智能自动生成。 角色名称:小李 故事开始:...
示例2. 背单词学习机的多线叙事
以下内容从电商记网站dianshangji.com打开咨询分区“营销管理”,指定产品/服务为“背单词学习机”,由通义千问人工智能自动生成。 【记忆革命:我们的故...
第3章. 与客户建立连接
如何与观众建立连接?
📝 “如果一个故事与听众无关,他就不会听。”——约翰·斯坦贝克 👴 在沃尔特去世前不久,沃尔特·迪斯尼制作了一系列短片,专门给他的高管团队看。这些影片由威廉拍摄,他曾在迪斯尼工作,拍摄过《幻想...
普世主题
在皮克斯工作期间,我致力于创作能够吸引最多观众的故事。如何吸引他们呢?我的故事基于所有共同的恐惧和欲望的普世主题! 普世主题可以连接所有性别、年龄和文化的人。 例如,我们天生就害怕被遗弃。😭“...
了解你的客户
十年后,迪士尼乐园面临一个大问题——入园人数下降。为什么呢?是因为人群的变化。那些年年来迪士尼的孩子们长大了,现在成了青少年,他们的兴趣发生了变化。🎢 他们认为魔法王国只是小孩子的地方。迪士尼问...
示例1. 背单词学习机连接客户
在电商记网站dianshangji.com,打开“创建品牌剧本”,点击“连接客户”。 通义千问人工智能模型生成的文案如下。 对于背单词学习机,我们需要进行如下市...
第4章. 真实的力量
讲真实的事
💡 真实的力量 💡告诉我事实,我会学习。告诉我真相,我会相信。但告诉我一个故事,它将永远留在我的心中。——印第安谚语 📝 在前几章中,我已经讲述了一些基本的故事讲述原则,但如果你的故事中没有真...
记忆提示的力量
🧠 记忆提示 🧠需要重复一千次的是,创造真实故事的关键不是聪明机智,而是诚实和分享你的所知所感。你的生活和个人经历,以及你对它们的看法,是你在开发真实体验时拥有的最佳素材。我知道你无法记住生活中...
情感才是信息
要创造真实的故事,必须脆弱和诚实,但传达信息时也要克制。要感性而不是甜腻。如果太直白地强调你想让观众得出的结论,你的故事会显得说教或道德化。 🗣️ 让观众自己发现信息 🗣️“我想给观众一点场景...
示例1. 背单词学习机
在电商记dianshangji.com,打开“创建品牌剧本”,进入咨询分区的“营销管理”,调用人工智能自动生成三个文案。 广告故事 在一个被单词山环绕的小镇上,住着一...
第5章. 叙事结构
故事结构的重要性
如果故事好,画面自然好看🎨;如果故事弱,再好的色彩、顶级演员、音乐和动画也救不了它🎬。——沃尔特·迪士尼 无论是荷马、莎士比亚,还是斯皮尔伯格,伟大的故事讲述者都非常注重故事结构,你也应该如此...
六个故事阶段揭秘
在你熟悉了故事的设置、发展和结果之后,你可以更深入地了解它。在电影制作中,我们将设置、发展和结果细分为六个“故事阶段”: 背景介绍 激励事件 渐进复杂 危机 高潮 结局 背...
故事脊梁
六个故事阶段听起来可能有点吓人,特别是初学者。所以我建议大家可以先从“故事脊梁”开始入门。故事脊梁是一个快速简单的方法,可以凭空创造出精彩的故事。我第一次接触到这个工具是大约十五年前,在与Pix...
示例1. 学习机的创始人故事
在电商记dianshangji.com,打开“创建故事剧本”,点击“营销管理”,由人工智能模型自动生成“创始人故事脊梁”。 故事标题:《词汇奇缘:记词大师的诞生》 一、...
示例2. 学习机的公司故事
故事标题:《智慧启航:单词探索者公司的传奇之旅》 一、开始-设定背景 在一个充满科技活力的城市中,几位志同道合的朋友因为一个共同的梦想聚在一起——改变传统语言学习的困境。他们注...
示例3. 学习机的客户故事
故事标题:《单词海洋的领航员:苏珊的英语之旅》 一、开始-设定背景 在一个充满活力的小镇上,住着一位名叫苏珊的高中生,她对世界充满好奇,梦想着有一天能够走遍全球,无障碍地与世界...
第6章. 广告代言人: 英雄与领袖
英雄是什么?
英雄是什么?其实是那些普通人,他们在面对巨大障碍时找到了坚持和忍耐的力量💪。——克里斯托弗·里夫,AKA 超人 我有一些超级会讲故事的亲戚。从我记事起,我的爸爸、妈妈和其他家人就一直在讲故事🎙...
故事为何独特?
即使故事都有两个共同元素——主角和开始、中间、结尾的结构,但每个故事都千差万别。如果故事都一样,我们就不会读、听、或看它们了。这就是故事的美妙之处。虽然所有故事都讲述一个英雄的旅程,但它们的不同...
英雄还可以是……
那么,是什么造就了一个故事中的伟大英雄呢?约瑟夫·坎贝尔在他的书《千面英雄》中定义英雄为“将自己的生命奉献给比自己更伟大的事物的人”。无论你的主角是一个忠实的顾客、公司代言人、CEO,还是电影中...
示例1. 背单词学习机的广告代言人形象
在电商记dianshangji.com,打开“创建品牌剧本”,进入”营销管理“咨询专区,调用通义千问人工智能模型自动生成”广告代言人“的形象设计。 广告代言人设计:词汇船...
示例2. 蒙牛鲜牛奶的广告代言人形象设计
以下是调用GPT-4人工智能模型生成的文案。 广告代言人设计方案:蒙牛鲜牛奶 背景故事 李凯旋,出身于寒门,家境贫寒,他的父母是普通的农民。年少时,他便明白到生活的不易,每...