普通邮寄

在互联网、电子邮件和社交媒体在我们的个人和商业通信中占据如此重要地位的时代，许多人认为邮政邮件或“普通邮寄”几乎已经过时。然而，事实恰恰相反。

作为一个非常精通技术的人，我从早期拨号上网时代就开始接触互联网。我还曾共同创办了两家非常成功的科技初创公司，从零开始帮助它们实现快速增长并最终退出。尽管有这样的背景，或者正因为如此，我认为“普通邮寄”是营销中最重要且最未被充分利用的媒体之一。在制定媒体策略时，你应该明白，电子邮件并不能替代邮政邮件，它们是互补的。📬

我们都喜欢虚拟世界的一切的速度和效率；然而，低估实物在情感上打动人们的力量是一个错误。而在营销中，打动人们的情感并引导他们采取预期的行动正是其核心所在。想象一下，一个人在结婚纪念日给妻子发“我爱你”的短信或电子邮件，与通过手写卡片和她最喜欢的花束传达同样的信息之间的差异。虚拟和实物传达的同一信息之间存在着巨大的差别。

你是否曾经收到过谷歌AdWords的优惠券明信片？值得注意的是，作为数字时代的代表，谷歌将邮政邮件作为其小企业营销策略的一部分。邮政邮件的寿命更长，需要花费精力来处理。人们常常珍藏和保存来自重要人物的信件长达数十年。而电子邮件则很少有这样的情况——它们是短暂的，一会儿在你的收件箱中，下一刻就被删除和遗忘了。

另一个关于邮政邮件的重要观点是，近年来它的杂乱程度大大降低了，这对营销人员来说是梦想成真。杂乱是信息传递的敌人，而一种实际变得不那么杂乱的媒体使其更加具有吸引力。相反，电子邮件变得越来越杂乱。电子邮件收件箱中的噪音达到了荒谬的程度，即使是擅长整理邮件的人，也会以完全不同的心态来处理邮政邮件。人们处理电子邮件时，手指悬在删除键上。任何不是立即可执行的邮件都会被删除、转发或在收件箱存档中被遗忘。

直到我们找到如何像《星际迷航》中那样将物理对象从一个地点传送到另一个地点的方法之前，我们仍然依赖快递和邮政服务来为我们运输邮政邮件和物理对象。

毋庸置疑，邮政邮件是一种强大的媒体渠道。然而，正如所有媒体一样，重要的是不要执着于单一渠道。你的目标是找到如何在媒体投资上获得良好回报，无论是邮政邮件还是其他任何媒体。📮